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Cómo debe ser la nota de prensa 2.0

juanbenitez — Tue, 13 Apr 2010 07:15:43 +0000

Y es que posiblemente estemos acostumbrados a información de prensa tradicional, que ya de por si ha mutado hacia nota de prensa digital por inmediatez y comodidad, pero en el escenario de las redes y medios sociales, puede ser menos exitosa.

Asimismo, cada día encontramos un mayor número de profesionales que llevan a cabo su trabajo desde las redes sociales, con los social media o para ellos.

Por ello hay que tener claro unos conceptos básicos a la hora de comunicar, si bien es un campo tan abierto a la creatividad que siempre existen límites difusos que permiten innovación para el éxito.

Por ello, Fernando R. Ortega, ha decidido escribir una serie de claves tras la experiencia atesorada en su actividad laboral al frente de Íttakus Comunicación, que creo que os puede servir a muchos amigos y profesionales del medio.

Aquí os dejo su reflexión:

Llevo muchos años redactando y recibiendo notas de prensa. Sigue siendo la herramienta de la comunicación por excelencia. Hay mucha literatura sobre esta (la) herramienta. Sin embargo, pese al tiempo transcurrido, las notas vistas -y enviadas-, se me ocurre que no deberíamos olvidar nunca este ‘pentálogo’ imprescindible.

Cierto es que la palabra ‘pentálogo’ no existe. Por analogía y mutatis mutandi, que me perdonen los puristas, estos cinco mandamientos o reglas son, a mi juicio, de ineludible cumplimiento, y deberían estar siempre a la vista de cualquier responsable de comunicación. Aunque todos los mandamiento se reúnen en uno sólo, piensa siempre en el receptor y en su tiempo: nunca te equivocarás.

1.- Pon título a tu correo electrónico. Es increíble que aún se envíen correos electrónicos con ‘sin asunto’ o ‘nota de prensa’. Identifica de qué va tu envío.

2.- Usa texto plano. Se agracede para la gestión del texto que éste venga directamente pegado en el cuerpo del correo electrónico. Otros formatos como word´s o pdf´s adjuntos, restan mucho tiempo. Si quieres quedar bien con tu cliente puedes editar una nota (para él) con todos los colorines que desees, pero al receptor de información, toda la parafernalia corporativa puede sobrar y hasta incordiar.

3.- Si usas texto plano, enlaza dominios, palabras, secciones, fotos, vídeos, etc. Facilita la tarea al receptor de tu información con un simple clic. Enriquece los textos. Para fuentes las de Versalles: arial, time new roman o helvética, funcionan muy bien. Siempre en negro y en tamaño 11 ó 12.

4.- No uses recursos pesados. ¿De qué sirven fotografías de 4 megas? Colapsan innecesariamente el buzón de correo. Envía una o dos fotografías e invita a ver el resto de galerías, archivos, audios y demás recursos en plaformas multimedia, blogs corporativos, etc. Si usas un ftp indica la dirección claramente y no olvides las claves de acceso. No des nunca por sentado que todo se sabe.

5.- Indica siempre una persona de contacto o de referencia. Conocemos a las agencias y empresas de comunicación. Pero en muchas ocasiones no sabemos a quién dirigirnos.

Griñan contó primero sus planes de futuro a los bloggers

juanbenitez — Sun, 14 Mar 2010 20:23:27 +0000

Redes sociales y comunicación 2.0 para el futuro de Andalucía

juanbenitez — Sat, 13 Mar 2010 12:29:37 +0000

Se acabó el Congreso Extraordinario del PSOE Andaluz y creo que hay que hacer algunas reflexiones, al menos en lo que respecta al mundo 2.0, donde hay una revolución muy importante. La sociedad, cada día más abierta, necesita de nuevas estructuras para el desarrollo y el progreso… Es ahí donde realmente creo que el socialismo andaluz puede haber “ganado el futuro”.

Es demasiado sencillo decir que un partido político crea un Twitter para informar, o que da de alta una página fan en Facebook para aglutinar a simpatizantes… Esto va más allá.

La nueva ejecutiva andaluza demuestra que un escenario nuevo, donde bullen las ideas, las opiniones, donde se plasman necesidades y se concentra la movilización social, hay que tomar parte activa y –en mi modesta opinión- llevar las riendas de la izquierda razonable, sin guerras de guerrillas y grupúsculos que no tienen una orientación clara sin caer en el pensamiento único.

Para ello se ha creado la Secretaría de Redes Sociales y Acción Electoral, un hito para los que llevamos más de una década en Internet, repitiendo que esto también es el “mundo”, y no sólo la parte intangible de las relaciones sociales. Seguir a alguien en las comunidades virtuales es un vínculo muy fuerte, una comunicación muy íntima y sobre todo es la aceptación de una relación bidireccional, donde se genera ese valorado canal de retroalimentación para saber qué necesita el ciudadano.

Miguel Ángel Vázquez, el responsable de la recién nacida Secretaría, tiene posiblemente el mayor reto en materia de comunicación y relaciones que yo haya visto nunca, la gran responsabilidad dar entidad a la hasta ahora dispersa izquierda en la Red.

Escucharla, reflexionar con ella y dar respuestas a un nuevo perfil de ciudadano es la gran tarea de Vázquez, para la que no dudo que el secretario recibirá infinidad de apoyos que llevan -o llevamos- años en Internet, viviendo en un vacío al que no podíamos incorporar nuestro “acento común”.

Espero que cunda el ejemplo del sur y se cree una secretaría en el ámbito nacional, que falta nos va a hacer a todos los españoles.

En la foto, Zapatero se dirige a la nueva ejecutiva andaluza donde podemos ver a Bibiana Aído y en la mesa precedente, delante de ella a Miguel Ángel Vázquez.